Coca-Cola prévoit de lancer sa première boisson alcoolisée - LaMinuteInfo

Coca-Cola prévoit de lancer sa première boisson alcoolisée

Coca-Cola prévoit de produire une boisson alcoolisée pour la première fois dans les 125 ans d’histoire de l’entreprise – avec un produit de style alcopop au Japon.

Il est désireux de profiter du goût croissant du pays pour les boissons aromatisées à la crème Chu-Hi, en accord avec un esprit local appelé shochu.

Le produit est typiquement compris entre 3% et 8% d’alcool par volume.

Un cadre supérieur de Coke au Japon a déclaré que cette décision était «une expérience modeste pour une tranche spécifique de notre marché».

“Nous n’avons jamais expérimenté dans la catégorie des alcools bas, mais c’est un exemple de la façon dont nous continuons à explorer les opportunités en dehors de nos zones centrales“, a déclaré Jorge Garduno, président de Coca-Cola au Japon.

Il était peu probable que la boisson soit vendue à l’extérieur du Japon, suggéra-t-il.

Chu-Hi – une abréviation pour highball shochu – a été commercialisé comme une alternative à la bière, devanant particulièrement populaire auprès des femmes buveurs.

Les grandes entreprises japonaises de boissons, dont Kirin, Suntory et Asahi, ont toutes des variétés de boisson et continuent à expérimenter avec les saveurs.

Les saveurs les plus populaires sont les agrumes forts tels que le pamplemousse ou le citron, mais la boisson peut également être faite avec d’autres arômes de fruits comme le raisin, la pomme et la pêche.

“Segments Premium”
Alors que les consommateurs plus jeunes prennent davantage conscience de leur santé, Coca-Cola se diversifie avec les boissons gazeuses, notamment en achetant de l’eau et des marques de thé.

Mais en novembre dernier, l’analyste de Wells Fargo, Bonnie Herzog, a spéculé que Coca-Cola pourrait passer à l’alcool, car il s’agissait de «segments premium tels que les boissons artisanales pour adultes».

L’expression alcopop désigne généralement les boissons sucrées mais alcoolisées, et dans les années 1990, des marques britanniques telles que Hooch, Reef, Smirnoff Ice et Bacardi Breezer sont devenues extrêmement populaires.

Mais ils étaient controversés, soulevant des préoccupations qu’ils encourageaient les jeunes à boire de l’alcool en grande quantité parce qu’ils étaient si faciles à consommer.

 

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